Memulai dan mempertahankan suatu usaha atau bisnis memang tidaklah mudah, seperti pepatah yang mengatakan mempertahankan sesuatu lebih sulit daripada saat akan kita memulai atau mendapatkannya. Sebagai seorang pengusaha selain harus memiliki keterampilan interpersonal, kepemimpinan, dan manajerial yang baik juga harus memiliki kemampuan kreatif. Seorang pengusaha akan terus bertahan dan lebih maju dalam usaha atau bisnisnya jika terus berpikir kreatif. Sikap kreatif juga berlaku dalam memilih jenis usaha serta dalam menjalankan bisnis atau usaha kita harus penuh kreativitas.
Memang tidak mudah untuk kita berpikir secara kreatif dalam mengembangkan bisnis atau usaha kita dan berusaha untuk bertahan dari persaingan yang ketat. Untuk itu kita juga harus menciptakan suasana yang kondusif bagi diri kita agar menjadi kreatif. Suasana yang baik akan menyebabkan ide-ide kreatif muncul dengan sendirinya. Dalam sebuah proses kreatif kita juga perlu konsentrasi kita, meskipun mungkin terjadi ketika konsentrasi kita menemui jalan buntu atau hambatan, jadi kita merasa frustrasi. Tapi frustrasi itu sendiri adalah bagian dari proses kreatif itu sendiri. Dalam kondisi ini kita harus tetap semangat atau tidak menyerah dan kita harus yakin bahwa suatu hari saat akan datang beberapa pengetahuan atau ide-ide kreatif lain yang anda perlukan untuk menjalankan bisnis atau untuk mengembangkan strategi bisnis yang akan membuat usaha atau bisnis yang anda jalani dapat bertahan dan berkembang menjadi lebih besar.
Proses kreatif selanjutnya adalah proses inkubasi ke alam bawah sadar kita. Itu adalah proses munculnya ide atau pengetahuan secara tidak sengaja, ya terkadang ide bisnis bisa datang dengan tanpa sengaja, dimana saja dan di waktu kapan saja, misalnya saat kita sedang berkumpul dengan keluarga, atau dengan teman-teman anda ide ini bisa saja muncul, biasanya ide ini muncul setelah kita saling bertukar pikiran dengan keluarga atau teman-teman kita. Jika ini terjadi pada anda catatlah ide itu di rencana kerja anda dan usahakanlah merealisasikannya ke dalam bisnis anda, karena bukan tidak mungkin bahwa di luar sana terdapat ide yang sama dengan ide yang baru anda dapat. Karena semakin cepat anda merealisasikan ide-ide baru itu maka anda akan selangkah lebih maju daripada kompetitor anda. Ya proses kreatif memang sangat dibutuhkan, bahkan dalam memberikan kepuasan kepada pelanggan kita juga harus melalui pendekatan kreatif, Termasuk juga bagaimana kita mencari modal untuk pengembangan usaha, peningkatan produksi, pengembangan desain, peningkatan kualitas dan lain-lain.
Setelah melalui proses kreatif dan menemukan ide untuk memulai bisnis atau untuk pengembangan usaha anda adalah menerapkannya kedalam usaha anda. Menerapkan suatu ide dari proses kreatif memang tidak mudah, apalagi jika ide-ide yang anda dapat dan akan diaplikasikan memberi suatu perubahan besar didalam prosesnya yang terkadang kita menghadapi sebuah tantangan dan resiko yang besar untuk menerapkannya. Oleh karena itu orang-orang dengan suatu ide kreatif memerlukan keberanian untuk mengambil risiko dalam penerapannya. dan ini adalah sebuah proses yang akan membuat bisnis dari orang-orang kreatif akan semakin tumbuh dan bertahan menghadapi persaingan yang semakin ketat.